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以“赛”为媒，“游、赏、悦、享”融为一体，北京花马渐成大兴魏善庄经济新引擎_世界速递

来源：北京商报 时间：2023-05-21 17:08:17


(资料图片仅供参考)

北京商报讯（记者 方彬楠 陆珊珊）5月21日上午，大兴发展·2023北京大兴半程马拉松暨第七届“花绘北京·悦跑大兴”半程马拉松赛（以下简称“北京花马”）在魏善庄镇燃情开跑，同步开“跑”的还有2023“线上花马”。今年赛事热度不断攀升，吸引了包括北大医师跑团、天坛乐跑等特色跑团及6000名跑友穿梭于月季小镇魏善庄的林间花海。

自2016年北京花马首次开跑以来，赛事至今已成功举办6届，累计吸纳数万名参赛选手，形成了定位有高度、品牌有特色、文化有内涵、服务有口碑的IP赛事，成为大兴体育建设发展与魏善庄镇对外宣传展示的金名片。

赛事途经北京月季文化产业园、中国古老月季园、宜德源田野文化园等月季主题园区和森林氧吧，流连忘返于生态美景之际，赛事征程完成于不觉之间。3.7万亩平原造林，3000余种月季盛宴，令万千跑友之呼吸与自然生命律动相交融。21.0975公里花马赛道，所过皆是繁花盛景，入眼尽是绿海田园。

特色民宿、有机果蔬、农家美食，越来越多的魏善庄人，借着北京花马铺就的发展之路，开启乡村振兴加速度。

有跑友表示，自己从第一届就开始参加北京花马，亲眼见证着“花马”的成长与变化，也见证着沿线村庄的成长与变化。不仅仅是环境等硬件设施，还有村民们对马拉松的认识，对体育精神的追求。

赛事完赛区还设置了特色补给点，为跑友提供本镇优质生态农产品，希望跑友完赛后，既能特色奖牌纪念，也能做绿色“回味”。

据了解，魏善庄镇牢牢抓住月季和花马赛事品牌影响，突破固有的传统农业和老旧工业经济结构，构建绿色板块和生态廊道，筑牢产业发展的绿色生态基底，同时不断挖掘整合本地区文旅、农旅特色资源，形成“体育赛事—都市休闲—生态农业—民俗旅游—文化创意—科技服务”的拓展延伸，有效的通过赛事活动形成“百姓增收、产业转型、经济发展”的良性循环。

在系列活动组织上，北京花马与消夏主题嘉充分融合，在嘉年华展区设置花马完赛庆典，并提供个性化摆渡服务，进一步推动品牌IP吸引转化，让选手在体验完体育赛事的竞技魅力后，深入感受特色文旅资源，让这座月季小镇，在体育+文旅的融合推动下，焕发出文化、休闲等更加丰富的发展魅力。

魏善庄相关负责人表示，本届北京花马首次联动“线上花马”与消夏主题嘉年华，是推进文旅、文创、体育事业融合发展的创新举措。以月季花为载体，打造“游、赏、悦、享”为一体的文旅活动，持续放大“花马”品牌效应，深入挖掘文旅消费潜力，推动都市休闲产业发展，促进消费升级。今年通过系列活动的开展，串联整合了大兴区内30余家精品园区、景点、商家，通过展销、促销、沉浸式体验等措施统一升级推广形式，预计一个月内能吸引超过30万人次，激发地区消费活力，树立企业经营信心，有效带动经济增长。

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