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香水行业市场多大?香水行业的发展现状及趋势分析2023

来源：百度 时间：2023-04-24 12:20:35

香水行业市场多大?嗅觉经济”的浪潮之下，中国香水市场已经迎来了快速发展期。据悉，当前大环境下，诸多不确定性让不少行业面临着非常严峻的考验，香水自然也不例外。其中，原材料产量受限、供应链紧张以及持续不断的出行管控，对中国乃至世界的香水行业都是严峻的挑战。


(资料图片仅供参考)

疫情使得高速发展的化妆品市场极速刹车，与此同时，消费者的购买习惯也在发生改变，但新增长点也蕴含在变局之中，当前，不被口罩遮挡的香水，正在取代“口红效应”。国际香水品牌在中国拓展速度没有因为疫情放缓，其销售增量一定程度上弥补了疫情对行业整体的影响。从市场规模来看，香水市场在过去一年呈现出迅猛的发展趋势，2021年香水市场规模达136亿元，除2020年受疫情影响行业受到短暂冲击外，行业增速始终保持在20%以上。随着上游国际香料巨头纷纷在中国投资设厂，例如：德之馨已先后在上海、南通、青岛等地建立了生产基地及配方实验室;芬美意在中国的上海、昆明等地区都设有分部，从而进一步完善国内的产业布局，未来五年内，我国香水市场预期将保持稳定增长。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国香水行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析

香水行业的发展现状分析2023

后疫情时代的诸多不确定性对整体宏观经济造成了一定影响，香水行业自然也不例外，很多原材料产量受限，供应链紧张。

与此同时，中国消费者对香水的认知日趋成熟，个性化的诉求为更多的品牌和产品提供了更多的发展机遇。而香水的独特在于“甲之蜜糖，乙之砒霜”，香味的体验因人而异，如何深度挖掘中国消费者的香水需求并打造相应的产品，是品牌立足中国市场的根本。

企查查数据显示，我国目前有超过18万家经营范围含“香水”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。近一年内新增注册企业数量为1.5万余家，成立时间在5-10年及以上的相关企业占比最多，达51%。从地域分布上看，广东省以2.5万家相关企业数量占比15%，位居第一，山东省、黑龙江省等分别以1.1万余家占比6.2%，1万余家占比5.7%，分别位居第二、三位。

香水是香精配加酒精溶液再适度加入其他混合物，通过怡人且特别的香气提升个人品味，目前主要使用以女士香水为主，男性占比较低，属于化妆品的美妆领域，随着国内悦己消费持续增长，整体需求持续增长。

就我国香水产业市场集中度变动而言，目前国内香水市场集中度较低，CR10占比月42%，且全部为国际品牌，主要包括迪奥、香奈儿和YSL等企业，国产品牌相较仍存在一定差距，除开化妆品整体产业发展较晚和技术差距外，国际品牌布局早并逐步提升用户粘性，品牌知乎度深入人心，随着高端趋势持续推进，市场集中度将进一步提升，国产企业仍存在一定竞争力，如气味图书馆等已占据一定品牌声誉。

从行业特点来看，现代香水工业是高度依赖科技的行业，从原料提取到调香师设计配方，都少不了科技手段的辅助，因此，香水是高科技行业。另外，香水原料成本仅占总成本的10%左右，国产香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行业也是高利润的行业。

就我国香水行业市场规模变动而言，人均消费能力叠加悦己消费盛行，香水渗透率持续提升，加之用户对于香水认可度、使用频率和场所的提升，国内香水规模持续扩张，主要由高端香水推动，进口需求持续增长。

从市场规模来看，香水市场在过去一年呈现出迅猛的发展趋势，2021年香水市场规模达136亿元，除2020年受疫情影响行业受到短暂冲击外，行业增速始终保持在20%以上。

随着上游国际香料巨头纷纷在中国投资设厂，例如：德之馨已先后在上海、南通、青岛等地建立了生产基地及配方实验室;芬美意在中国的上海、昆明等地区都设有分部，从而进一步完善国内的产业布局，未来五年内，我国香水市场预期将保持稳定增长。

从流通链环节上看，我国香水行业的大部分产品原材料及香水产品已能够实现自主供给，庞大的市场需求为国产香料企业发展提供了良机，近年国内香精香料企业异军突起，一大批国内香料企业先后递交IPO。但总体来看，行业进口商品金额远远超过出口金额，形成贸易逆差。我国香水企业多处于价值链的中间生产环节，当前，中国存在多个香水基地与集散中心，其中义乌和广州是中国两大香水生产基地，均位于东南沿海省份，产品定位略有差异，广州主要面向国外，义乌主要面向国内，近年来，外贸生意越来越难做，很多广东的商家开始往长三角转。

企查查数据显示，我国目前有超过18万家经营范围含“香水”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。近一年内新增注册企业数量为1.5万余家，成立时间在5-10年及以上的相关企业占比最多，达51%。从地域分布上看，广东省以2.5万家相关企业数量占比15%，位居第一，山东省、黑龙江省等分别以1.1万余家占比6.2%，1万余家占比5.7%，分别位居第二、三位。

香水产品整体从B端流通向C端，产业链主要由上游香原料供给和香精企业研发设计、中游品牌自制和委托代工，以及下游线上线下多元销售渠道组成。上游供应商主要向中游品牌商提供香精油、萃取溶液、植物精华等各种芳香蔟化学原料，香精企业再对香原料进行研发、设计、测评，此外设备供应商也向中游生产企业提供相关制香设备;中游的品牌除了加工、生产，或者委托代加工厂进行生产外，还会承担新产品的研发设计、宣传销售工作，并为下游渠道提供销售折扣、售后等专业支持;下游零售商为消费者提供试香、礼盒包装、销售配送等专业服务。随着上游资源的整合，香水行业已衍生出香料和香精一体化生产的企业。

未来香水行业趋势分析

随着Z世代成为消费主力，个性化消费理念逐渐渗透，多元需求场景下的一人多香水趋势兴起，加之后疫情时代，口罩成为人们出行的必需品，在彩妆无法被全面展示时，“闻香识人”成了新社交标签，消费者期望通过香水来表达自我以及安抚情绪，香水消费逆势而上，随之衍生出工作、约会、睡眠等多种场景适用的香水产品，当前香水已成为人们个性化配饰的重要品类之一。

欧睿国际数据显示，2021年，中国香水市场整体零售额仅占世界香水市场的4.1%，但在过去五年(2016-2021)的CAGR为21.4%，约为世界市场的十倍。

预计到2026年，整体中国市场的销售额将达到371.3亿元，而未来五年，中国香水市场的年复合增长率接维持在22.3%左右，约为世界香水市场整体增长率的3倍，其中，高端香水是上述增长的主要力量。

近年来，我国香水市场可谓是热火朝天，诸如五朵里、述之有味、观夏等新锐香水品牌正在经历从初创到崛起，接受了国内外资本市场一轮又一轮的投资融资，行业投资数量逐年攀升，投资金额也处于上涨趋势。尤其是近期，欧莱雅中国旗下投资公司上海美次方投资中国高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS一举引发了业界关注，为国产香水赛道注入了新的活力。

不止香水，整个香氛正在成为越来越“大”的生意，一面品类扩张，一面多元创新，也涌现出性别包容、情感悦己、卸妆高增、味蕾竞争等一系列新趋势。在不久的将来，香氛也许会成为品牌与产品的增量，值得整个商业世界期待。

欲了解更多关于香水行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国香水行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

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