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集成灶“618”销售数据亮眼：复苏趋势确立 环球微头条

来源：中钢网 时间：2023-06-15 11:55:55

最新月度和“618”周度数据显示，集成灶的复苏趋势得到确认。受访业内分析师和相关上市公司认为，2023年Q2不再受去年同期疫情的不利影响，销售节奏往后会越来越好，整体积极乐观。但也有从事集成灶经营的业内人士告诉，考虑到房地产等因素，乐观预期中仍抱有谨慎。

集成灶整体回暖

奥维云网最新数据显示，“618”首周W23（5.29-6.4）集成灶线下销额同比增长33.91%，销量同比增长27.64%；W24（6.5-6.11）增幅更高。线下销额同比增长78.92%，销量同比增长82.55%。（集成灶以线下市场销售为主）


(资料图片仅供参考)

华帝股份副总裁蒋凌伟告诉财联社，根据京东数据，华帝集成灶在预售期间增速以三位数增长。公司对“618”重视程度很高，今年重点去推广具有差异化的华帝更快双腔鸳鸯集成灶产品，并且以实现全面多渠道的赋能提升。

实际上，集成灶行业2023年开局并不顺利。第一季度额量分别增长了0.5%和0.1%，且集成灶上市公司整体表现弱于大盘。2023年Q1浙江美大、亿田智能、火星人均录得收入净利双降，帅丰电器收入下降利润增长。

这种情况，让开年因火星人提出高增目标而对集成灶行业抱有较高期待的投资者担忧。

财联社4月中旬以投资者身份致电火星人获悉，3月份经销商方面反馈的订单量是不错的，有明显复苏的感受。在5月的业绩会上，火星人董事长兼总经理黄卫斌表示公司明显感受到市场正在回暖。

另一方面，业内分析师告诉，去年疫情更多的是影响6月份之后的集成灶销售，今年除去Q1仍受消费信心影响外，往后肯定越来越好。

4、5月集成灶行业走势验证了以上判断。中怡康数据显示，线下零售额继3同比增长超60%后，4月同比增长了54.9%，5月同比增长了23.3%。

乐观和谨慎

那么站在当下时点，业内如何展望后市？

蒋凌伟表示：“今年对集成灶仍保持积极乐观的态度。“618”是一个较长的消费周期，在这个周期当中，消费者会自主对比后择时下单。进入后周期，相信消费动能还会持续放大，所以拉通更长周期来看更合适。”

“从行业的角度，集成灶是一款具备消费洞察的产品，符合空间集成化的发展趋势。2021年华帝提出“家居一体化”的发展战略，集成灶就是其中重要的战略布局之一。”

亿田智能在近日调研中表示，目前集成灶市场保有量小、渗透率低，在城镇化进程深入推进、新增和存量住宅装修以及产品置换需求持续释放的背景下，未来仍存在持续扩容的空间。

不过也有从事集成灶经营业内人士对财联社表示相对谨慎态度：从行业角度，去年4-5月仍受到疫情影响，2023年4、5月的表现只能称之为回暖，尚难称“拐点”。此外，无论销售面积还是开工面积都存在承压，房地产市场没有大家想象中回暖那么快。

值得注意的是，相关研究认为渠道是分析集成灶行业的核心因素，目前低线下沉市场的重要性凸显。从分析人士处获悉，由于一二线城市新房相对饱和，且存量房、二手房大多数需要改烟道来适应集成灶，导致集成灶很难在一二线城市发展。

上述业内人士向确认：“从自身的经营情况看，下沉渠道表现非常好，且未来整体下沉渠道的增幅依旧会非常高，所以会大力做下沉渠道。”

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